丰富海口大旅游市场体系

朱鼎健

　　海南国际旅游岛建设，不仅要吸引海内外的游客到海南短期旅游度假，还要吸引国内外的人士到海南中长期旅居，要达到长居短憩两类客源均持续提升，就需要用新思维布局大旅游产业版块，把更多产业纳入大旅游产业体系。我建议，海口市作为省会城市，要通过政府主导的旅游市场规划，将主题商业、国际教育做为突出的亮点，从而形成海口在全岛乃至全国独特的旅游优势和竞争力。

　　我的具体建议包括：

　　首先，在用好用足国家赋予海南建设免税购物店政策之外、重点打造大型的奥特莱斯（Outlets）、特色旅游市集、美食夜市等主题商业业态，全方位、立体式打造海口的购物旅游优势。

　　在旅游六要素吃、住、行、游、购、娱中，旅游购物可挖掘的潜力最大，也是国内游客外出旅游不可或缺的重要内容。在全岛，海口市最有条件高标准、国际化建设各种业态的主题商业购物项目。结合市场需求和海口条件，我建议重点打造三类主题商业：

　　第一，在产品种类、购物环境、交通便捷、服务规范等方面与国际接轨的奥特莱斯（Outlets）。目前，在欧洲、美国、迪拜等主要旅游区域，都把奥特莱斯作为吸引游客的重要砝码，其中很多都是中国游客旅游线路的重要一站。海口市可以打造国际化综合及特定品牌的奥特莱斯，形成与免税购物相互补充和呼应。

　　第二，美食夜市。在这方面，世界上很多旅游城市已经形成了品牌化的夜游项目，如巴厘岛的夜市购物区、台湾林林总总的小吃夜市。海口发展美食夜市可以很好地借鉴台湾的成功模式。以台北为例，士林夜市等有名的夜市不下10多个。对于游客来说，没去过台北美食夜市，就称不上到过台湾旅游。对于本地人来说，很多想创业的台湾人特别是青年人，往往邀三两好友凑些资金，跑到夜市摆小摊创业。台湾也很注重夜市的宣传和推广，如进行“台湾十大观光夜市”比拼、“台北十大夜市小吃”网络票选活动，不断推高台湾夜市的影响。建议根据海口的实际情况，选取合适的区域开设不同风格和美食主题的夜市，做出有特色的“夜游”产品。吸引更多的游客在海口过夜，而不是把海口当作旅游通道。

　　第三，特色旅游市集。海南特色旅游产品丰富，包括海南珍珠、海南咖啡、海南沉香、海南茶叶、海南少数民族手工等，但是迄今为止，缺乏规模大、信誉好，购物环境佳，让旅游买得放心的“必去”热点旅游市集。在泰国，曼谷的乍都乍（Chatuchak）周末市集，几乎所有泰国制造的东西，包括蔬果、成衣布匹、杂货、手工艺品、精油、香料在这里都可以买到，每个周末人流量超过20万人次。在香港，旺角的女人街、波鞋街，油麻地的庙街等也都是到香港的旅客必到的热门地点。这些特色旅游市集多是由政府部门进行区域认可和主题规划，以小摊贩为主体，经营方式多样而灵活，凭借物美价廉又充满当地文化特色的商品和售卖氛围成为极有本土风情的旅游景点。海口可以借鉴他山之石，设置有海南特色的多主题旅游市集，依托这些市集，还可以举办季节性的、节庆性的“购物节”。

　　其次，吸引旅居客人常居海口，就要充分考虑旅居游客的需求和配套，以大旅游的思路发展和做强国际教育版块。

　　海南岛优厚的自然环境，已经初步形成了逐年递增的“候鸟老人”现象，据统计，2013年海南岛接待“候鸟老人”约65万人次，。考虑到很多国内家庭中小孩因父母工作繁忙而由祖辈看顾的普遍现象，如果海南有高水平的学校，“老人+孩子”这个群体，将成为海南“长居游客”的主力。特别是近年来中国留学生低幼化趋势加强，如果海南拥有更多国际化学校，内地人士选择海南“孩子就学，老人养老”的可能性必然会增大。

　　海口作为省会城市，在全省办学综合优势最为明显，但是，尚没有一所与国际教育体系全面接轨的国际学校和双语学校，建议应大力发展从幼儿园到高中的国际学校和国际教育合作项目，包括：

　　第一、建议政府相关部门进行政策引导，鼓励海口当地学校机构与国外学校资源合作交流，创办更多的国际体系课程。

　　第二、积极引入国际优势办学资源和社会资金，创办几所12年制的国际学校和双语学校。在课程设置、师资力量、学分计算、升学通道等方面与国际教育体系接轨。为来自全国各地的学生提供国际化教育。

　　总之，以新思维布局省会城市海口的旅游发展，把主题商业和国际教育作为海口大旅游产业的新双翼，鼓励更多社会和企业资金参与进来，形成合力效应，为整个海口旅游产业跨越式发展创造新的动力和新的市场。

　　[无党派人士；观澜湖集团主席]